Авторы проанализировали данные двух тысяч случайных рекламодателей за 2017 год, по состоянию на 1 марта 2018 года. За основу анализа взяли модель атрибуции Last nondirect click (последний непрямой визит). 

В выборку включили только тех рекламодателей, которые одновременно использовали и AdWords, и Директ, чтобы ни у одной из систем не было численного преимущества.

  • Распределение бюджета и средний ROI рекламных каналов;
    Сравнение ROI поисковой рекламы Яндекс.Директ и Google AdWords;
  • Динамика ROI по поисковой рекламе в год;
  • Доля рекламодателей, у которых одна поисковая реклама окупилась лучше другой, в динамике за год;
  • ROI тематических площадок Яндекс и Google;
  • Динамика ROI по тематической рекламе за год;
  • Доля рекламодателей. у которых лучше окупалась либо тематические площадки Яндекса, либо Google, в динамике за год;
  • ROI по размеру бизнеса;
  • Распределение рекламодателей по ROI для поисковой рекламы;
  • Распределение рекламодателей по ROI для тематических площадок;
  • ROI рекламы по регионам.
Смотреть исследование
Комментарии отсутствуют.