Мобильные сайты

Аналитика источников трафика мобильных сайтов не многим отличается от аналитики десктопных версий. Для оценки поведения пользователя на мобильном сайте достаточно системы Google Analytics и/или Яндекс.Метрики.
Подсчет количества показов рекламных материалов, охвата, кликов, прочих метрик до перехода на сайт осуществляется с помощью систем Adriver, Gemius, Weborama и других.


Мобильные приложения

Системы аналитики позволяют отследить путь пользователя от клика на рекламное объявление до установки приложения и совершения in-app действий. Они дают возможность оптимизировать рекламную кампанию по нужным KPI.


Сравнение систем трекинга мобильных приложений

  AdjustAppsFlyerTUNEAppMetrika by YandexFirebase by GoogleFlurry
Traffic Source
Facebook & Instagram++-"+/-"--
Twitter+++---
MyTarget (VK/OK)++++-+
Yandex++++--
Google+++++not all types
Mobile Nets (CPI or RTB)++++-+
Basic FunctionsDeeplinks+++++-
Cohort reports++++++
Organic events+++++-
Revenue cost+++"+/-"+-
Agency access-+++-+
Price$$$$$$$FreeFree (basic)Free (basic)
Own data storage+-----
Unistalls data-+--Android only-
Price$$$$$$$FreeFree (basic)Free (basic)

Выводы:

На текущий момент мы рекомендуем устанавливать системы трекинга Adjust или AppsFlyer.

Их функционал дает возможность отслеживать все каналы трафика и in-app события в одном окне без установки дополнительных SDK. Эти системы предоставляют качественную и оперативную техподдержку на русском языке.

Если бюджет ограничен, можно воспользоваться бесплатным решением. Тут безусловный лидер – AppMetrika.

На данный момент в ней неполностью реализована поддержка источников трафика – Facebook/Instagram/Twitter. При их использовании понадобится установить дополнительные SDK.