Standard banner

Небольшие рекламные материалы, которые показываются вверху/внизу экрана в интерфейсе мобильного приложения или сайта. Самый распространенный формат — 320*50

Плюсы

  • кост-эффективность;
  • простота создания;
  • широкие возможности для таргетинга;
  • поддерживается практически всеми площадками;
  • не раздражает пользователя;
  • минимум нецелевых кликов;
  • не нарушает дизайн-концепции приложения/сайта.

Минусы

  • низкий CTR;
  • низкая вовлеченность;
  • часто остается вовсе незамеченным;
  • позволяет поместить мало информации.

Этот формат эффективен в случаях, когда стоит задача получать максимально целевые клики пользователей. Для кампании на брендинг/охват часто неэффективен.


Fullscreen banner

Полноэкранный мобильный баннер, отображающийся поверх контента сайта/приложения. Баннер остается на экране до тех пор, пока пользователь не нажмет кнопку “Закрыть” или пока не закончится время, указанное в шаблоне загрузки креатива. После клика на баннер пользователь переходит на целевую страницу или в магазин приложений.

Плюсы

  • не может не привлечь внимание пользователя;
  • дает возможность показать много информации на баннере;
  • высокий CTR;

Минусы

  • дороже, чем стандартные мобильные баннеры;
  • раздражает нецелевую аудиторию;
  • высокий показатель отказа (из-за случайных кликов).

Благодаря тому, что баннеры этого формата занимают весь экран мобильного девайса и привлекают максимум внимания пользователя, Fullscreen эффективно работает для повышения узнаваемости брендов. Рекомендуется использовать в рекламных кампаниях на охват. Формат мобильной рекламы одинаково хорошо работает для продвижения любых продуктов.


Intersitial banner

Полноэкранный баннер, показывается при переходе между экранами или страницами. Межстраничные объявления встроены в сценарий работы приложения. Баннер нельзя закрыть пока не кончится действие (например, загрузка следующего уровня в игре).

Плюсы

  • привлекает внимание пользователя в нужный момент (пауза между прохождениями уровней);
  • возможность помещать на баннер много информации;
  • возможность продвигать игры/сервисы схожих тематик среди ЦА.

Минусы

  • раздражение нецелевой группы пользователей;
  • большой процент случайных кликов.

Формат мобильной рекламы в основном используется в мобильных играх. Эффективен для продвижения приложений схожих тематик.


Rich-Media / Html5

Баннер в виде веб-страницы, состоящей из набора файлов HTML, CSS, JS и графических файлов jpg/png. Анимация выполняется с помощью CSS и JS-скриптов.

Плюсы

  • возможность включать в баннер практически любые интерактивные элементы;
  • высокая вовлеченность;
  • возможности посчитать целевые действие (просмотр видео/нажатие на кнопку и т.д.);
  • возможность совершить целевое действие сразу через баннер (например, купить билет в кино);

Минусы

  • сложность создания;
  • высокая цена размещения;
  • в большинстве случаев закупка только по СРМ;
  • ограниченное число площадок для размещения.

Формат эффективен для рекламных кампаний крупных брендов, располагающих большими бюджетами на продвижение. Часто используется для выведения на рынок новых продуктовых линеек/услуг. Подходит для сегментов FMCG, «Кино», «Развлечения», «Игры».


Video

Пре/мидл/построллы на видеосервисах.

В мобильных приложениях видеоформат чаще всего используется во время естественных пауз (например, между уровнями в мобильной игре). Рекомендуемая длина ролика 10-30 сек. Call-to-action и главный месседж видео должны быть раскрыты в первые 5 секунд.

Плюсы
  • высокая вовлеченность пользователя;
  • популярность видеоконтента;
  • возможность представить много информации в одном видео;
  • легко объяснить call-to-action для пользователей.
Минусы
  • высокая цена;
  • закупка обычно только по CPM/CPV;
  • раздражает нецелевую аудиторию;
  • подготовка отдельного видеоролика (не рекомендуется использовать ТВ-версию ролика).

Эффективен для бизнеса любой тематики: всем, у кого есть возможность сделать продакшн видеоролика. Видео не обязательно должно быть дорогим и качественным. Этот формат позволяет получить дополнительный охват целевой аудитории, который зачастую недостижим при использовании статичных баннеров.


Carousel

Перелистывающийся мобильный баннер с кнопками навигации и прогрессбаром.
Позволяет размещать рекламу сразу нескольких товаров, характеристик продукта или разделов мобильного приложения.

Плюсы
  • интерактив при отсутствии больших затрат на создание;
  • возможность представить максимум информации в рамках одного объявления;
  • возможность оценить наиболее эффективные баннеры в рамках одной “карусели”;
  • высокая конверсия из взаимодействия в переход по ссылке.
Минусы
  • доступен только в социальных сетях – Facebook, MyTarget;
  • дороже, чем обычный текстово-графический баннер.

Благодаря тому, что конкретные товары могут быть показаны в рамках одного рекламного посыла, такой рекламный формат эффективнее всего работает для E-commerce.


Native

Рекламный блок, органически встроенный в интерфейс приложения или сайта. Как правило, не воспринимается пользователем как прямая реклама, что повышает лояльность. Эффективно работает в социальных сетях, а также в музыкальных, новостных и информационных приложениях. Продвинутый пользователь сейчас уже идентифицирует нативный контент как рекламный. Однако с помощью ярких изображений, цепляющих заголовков и текстов native все равно получает максимум внимания пользователя.

Плюсы
  • не раздражает пользователя;
  • не нарушает дизайн-концепции мобильного сайта/приложения;
  • позволяет разместить много информации на объявлении (в соцсетях);
  • высокая кост-эффективность.
Минусы
  • формат доступен не на всех площадках;
  • требует времени и компетенций на создание контента;
  • возможен негатив пользователей из-за “скрытой” рекламы.

Эффективно для клиентов всех тематик. Увеличивается доля использования формата за счет социальных сетей.


Text ADS

Текстовые объявления используются в системах контекстной рекламы – Яндекс.Директ и Google AdWords.
Показы осуществляются в мобильном поиске и в контекстно-медийных сетях (РСЯ/GDN).

Плюсы
  • простота подготовки креативов (только текст);
  • легкость и быстрота запуска;
  • высокая эффективность при работе с мобильным поиском;
  • легкий апдейт креативов;
  • сегментирование под целевую аудиторию на основе ключевых слов.
Минусы
  • низкая эффективность/незаметность при размещении не на поиске;
  • ограниченный охват;
  • лимит по знакам.

Эффективно для бизнеса практически любой тематики, за исключением нишевых продуктов. В этом случае текстовые баннеры тоже будут эффективны, но количество показов и соответственно кликов будет небольшим.